P s kudrlinkou. Prostějov představil nový vizuální styl s bohatou symbolikou
Z pětice návrhů nové vizuální identity města vybrala prostějovská radnice společně s odborníky vítězné logo a další prvky, které budou Prostějov graficky reprezentovat. Hlavním motivem je písmeno P vyvedené ve stylu kudrlinky, které odkazuje mimo jiné k hanáckému folkloru.
Prostějov se o získání nového loga snažil několik let, různé předchozí varianty se ale nakonec neuplatnily. Nyní město hledalo novou vizuální identitu prostřednictvím designerské soutěže organizace Czechdesign.
Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoukolová a na základě rešerše do ní bylo vyzváno pět účastníků. „Kromě grafického konceptu identity a loga museli soutěžící odevzdat i návrh propagačních předmětů, Prostějovských radničních listů nebo plakátů,“ uvedla mluvčí města Alena Vrtalová. Do druhé fáze postoupila trojice autorů. Vítězný koncept vytvořilo studio Matouš Design.
„Středobodem nové vizuální identity je motiv kudrlinky, která se stala zároveň i signifikantním prvkem loga. Tento ornament odkazuje na tradiční hanácké výšivky a umělecké dekorativní prvky města, čímž propojuje kulturní dědictví regionu s moderní grafickou estetikou. Porota designérské soutěže vybrala návrh studia Matouš Design jako nejlepší z pěti soutěžních prací. Důvodem bylo jeho moderní, nadčasové a srozumitelné pojetí, které respektuje tradice a současně působí dynamicky a inovativně,“ popsali zástupci města.
„Ornamentální symbol ve tvaru písmena P spojuje klíčové hodnoty města, jako jsou architektura, Haná, sport, historie i emoce. Elegantní křivky tohoto motivu odrážejí harmonii Prostějova jako klidného města, ale i dynamiku jeho sportovního a kulturního života," přiblížili autoři z Matouš Design.
Vítězné studio získalo zakázku na dopracování svého návrhu, jeho implementaci a tvorbu grafického manuálu vizuální identity Prostějova. Ta se podle mluvčí začlení do komunikace Kulturního klubu u hradeb Prostějov, Sportcentra DDM Prostějov a postupně i dalších příspěvkových organizací.
„Přestože tento vizuální systém vychází z tradičních historických prvků, působí svěžím, moderním a nadčasovým dojmem, což se ne vždy podaří,“ komentovala na webu města Jana Vinšová, ředitelka organizace Czechdesign, která soutěž pro město pořádala.
Autoři Karolína Matouš Lajblová a Lukáš Matouš promysleli také hlubší symboliku jednotlivých prvků, barvy vycházejí ze znaku města, důležitým motivem je i slovo „prostě“, které se promítne do kreativních sdělení při různých příležitostech či na propagačních předmětech a zdůrazňuje aspekt autenticity. „Poetická modrá odkazuje na kulturní rozměr spojený s Jiřím Wolkerem, folklórní červená reprezentuje tradice a hanácké kroje, hanácká zlatá zase symbolizuje úrodné bohatství, pohostinnost a regionální identitu,“ doplňují tvůrci prostějovského vizuálního stylu.
„Návrh skvěle vystihuje atmosféru města. Citlivě spojuje tradice a motivy hanáckého folklóru s moderní dynamickou dobou. Také barevnost je příjemná, tradiční i moderně odlehčená. Aplikací loga či logotypu vzniknou nejen jedinečné propagační předměty, ale i krásné suvenýry, které, jak věřím, přilákají pozornost jak místních obyvatel, tak návštěvníků města,“ dodal prostějovský primátor František Jura (ANO).
