Olomoucký kraj v kurzu. Návštěvnosti Jeseníků v závěru roku pomohly vouchery
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 poskočil nárůst návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních v Olomouckém kraji výrazně nad celorepublikový průměr. Hostů dorazilo do kraje o 10 procent více než za stejné období předchozího roku, počet přenocování se zvýšil o 6,4 procenta. Podle zástupců organizace Jeseníky – sdružení cestovního ruchu, měly pozitivní efekt slevové vouchery, kterými kraje a stát chtěly podpořit region zasažený ničivými povodněmi na podzim 2024.
Podle dat Českého statistického úřadu se ve 4. čtvrtletí se celkový počet příjezdů do hromadných ubytovacích zařízení meziročně zvýšil o 4,1 procenta a počet přenocování vzrostl o 4,6 procent. V Olomouckém kraji počet přenocování vzrostl meziročně o 6,4 procenta. Vyšší hodnotu zaznamenal pouze Jihočeský kraj, kde činili 7,7 procenta.
„Regionálně byl nejvyšší nárůst návštěvnosti zaznamenán v Olomouckém kraji. Významný podíl na tomto výsledku má turistická destinace Jeseníky, která dlouhodobě patří mezi klíčové pilíře cestovního ruchu v regionu. Destinace Jeseníky zaznamenala ve sledovaném období meziroční navýšení počtu hostů o 13 procent. Samotný okres Jeseník pak vykázal ještě dynamičtější růst, a to o 27 procent. Pozitivní trend je patrný také u zahraniční klientely,“ uvedli zástupci jesenického sdružení cestovního ruchu.
Zájem o region Jeseníků vzrostl u přeshraničních sousedů z Polska a Slovenska. „Tyto výsledky potvrzují rostoucí atraktivitu hor, lázeňství, aktivní turistiky i celoroční nabídky služeb, které Jeseníky systematicky rozvíjejí,“ podotkl Tomáš Rak ředitel organizace Jeseníky – sdružení cestovního ruchu.
V Jeseníkách mohli lidé už podruhé uplatnit slevové vouchery na ubytování a to v období od 15. září do 30. listopadu. Program na podporu návštěvnosti lokality zasažené devastujícími povodněmi se realizoval už podruhé. Ministerstvo pro místní rozvoj kupony podpořilo částkou 10 milionů, po pěti milionech přidal Olomoucký a Moravskoslezský kraj. V části Jeseníků nacházejících se v Olomouckém kraji se poukázky vyprodaly za jeden den, krátce nato pak i v sousedním regionu.
Podle představitelů jesenického sdružení příspěvky motivovaly návštěvníky k pobytům mimo hlavní sezónu a pomohl zvýšit obsazenost ubytovacích kapacit v tradičně slabších měsících. „Program měl přímý ekonomický dopad na místní podnikatele, ubytovatele, restaurace i poskytovatele zážitkových služeb a potvrdil, že cílená podpora mimosezónní poptávky je efektivním nástrojem regionálního rozvoje. Čísla jasně ukazují, že Jeseníky dnes patří mezi nejrychleji rostoucí horské destinace v České republice. Velkou roli sehrála spolupráce obcí, podnikatelů i kraje a také praktické nástroje, jako jsou slevové vouchery, které pomáhají vyrovnávat sezónnost. Jsme rádi, že se tento model osvědčil a přinesl konkrétní výsledky,“ komentoval Tomáš Rak s tím, že jesenické sdružení cestovního ruchu má jako jeden z cílů prosazení nástroje podpory cestovního ruchu také na národní úrovni a inspirovat další kraje, města a obce k jeho zavedení.
